マーケティング部は、「クライアントが提供するブランド・モノ・サービス等の価値」と「生活者の考え・ニーズ」とを重ね合わせるための「コミュニケーション戦略」を構築するための基本的役割を担っています。いわばクライアントと生活者の間にどんな「絆」を作るかを考える部署で、弊社の「頭脳」です。
　 具体的な業務は次のとおりです。

市場のニーズを探るための様々な調査データの収集・分析をします。「市場・（消費者）生活者・競合」という３つの大きなポイントに着眼して、「その商品の現状分析やその市場の将来予測を行い」、「その商品購買者である消費者（生活者）のその商品（ブランド）に対する評価やその購買意向を把握し」、さらに「その市場での競合商品を徹底的に知る」ことがその主な内容です。戦略構築の例として、その商品（ブランド）の将来のあるべき位置関係図（ポジショニングマップ）を作成します。


　 マーケティング部が作成した戦略構築をもとに、担当営業が入手してきた「クライアントの課題・ニーズ」を加味し深く読みとりながら、戦略思考に基づいた企画の作成をします。「誰に対して」・「どんなコンセプト・表現で」・「どんな手法・媒体を用いて」広告を展開するべきかを企画書で表現します。思考の上では、様々な施策が検討される中で、最も成功率が高いと思われるもの、最も費用対効果が高いと考えられるもの … などの視点から最善の企画案を作成します。